Для того чтобы говорить о популярности бренда General Climate, необязательно проводить серьезные соцопросы или маркетинговые исследования. Достаточно просто зайти в ближайший к Вашему дому магазин, в крупный бизнес-центр или в ресторан на Красной площади.

А начиналась история этого бренда в непростые 90 е годы. Бизнесмен Леонид Киряков решил «раскрутить» в России кондиционеры General Electric. Для его компании это был первый опыт такого масштаба: к работе подключилась вся сбытовая сеть фирмы «Инрост», от менеджеров центрального офиса до ведущих региональных игроков того времени. PR-материалы о бренде готовили известные журналисты, стратегию рекламной кампании помогли разработать лучшие рекламные агентства. Известный мировой бренд, невысокая стоимость, вписывающийся в помещения дизайн «integrated style». Кондиционеры General Electric быстро стали популярными в России, а знаменитый логотип GE и сейчас можно встретить на многих зданиях.

К сожалению, а может быть и к счастью, но планы международной корпорации General Electric не были связаны с развитием климатического направления. Джек Уэлч, легендарный руководитель GE, откровенно недолюбливал климатический бизнес. «Кондиционеры не понравились мне еще тогда, когда я впервые познакомился с ними в качестве руководителя сектора. Я чувствовал, что это направление не контролирует свою судьбу», — писал он в легендарной книге «Мои годы в GE». Стратегия первого или второго места — «улучшить, продать или закрыть» — порекомендовала «продать», и постепенно бренд General Electric ушел с российского рынка кондиционеров.

Казалось, что вся работа по популяризации, в результате которой бренд стал не просто узнаваем, но и заслужил доверие потребителей, пойдет прахом. Чтобы избежать этого, Леонид Киряков, одним из первых в России, создает собственную марку климатической техники, взяв за основу разработанный им для General Electric слоган — «Генерал климата». В 1997 году появляется обогревательный бренд General, а в 2004 году его дополняет более сильный с точки зрения патентной защиты и возможностей продвижения общеклиматический бренд General Climate, первоначально использовавшийся исключительно для холодильной техники.

Название для нового бренда придумал Леонид Киряков. «Я подумал, — вспоминает он, — есть «Дженерал Электрик», есть «Дженерал Моторс», а «Дженерал Климат» нет. Пусть будет!»